2-6- پیامدهای بازارگرایی برای سازمان. 25

 

2-7- رفتارهای بازارگرایی.. 27

 

2-8-  دیدگاههای بازارگرایی معاصر. 29

 

2-8-1- دیدگاه تصمیم گیری شاپیرو و گلازر. 30

 

2-8-2-  دیدگاه هوشمندی بازار كوهلی و جاورسكی.. 31

 

2-8-3-  دیدگاه رفتاری مبتنی بر فرهنگ نرور و سلاتر. 33

 

2-8-4- دیدگاه بازاریابی استراتژیك روكرت.. 34

 

2-8-5- دیدگاه مشتری گرایی دیشپند. 34

 

2-9- عناصر بازارگرایی.. 36

 

2-9-1- بخش بندی بازار. 36

 

2-9-2-  اولویت بندی بخشهای بازار. 37

 

2-9-3- تخصصی کردن کارکنان فروش… 37

 

2-10- بازارگرایی در برابر گرایش به مدیریت.. 38

 

2-11- فقدان شفافیت تئوریك در مفهوم بازار. 38

 

2-12- بازارگرایی در برابر مشتری گرایی.. 38

 

2-13- بازارگرایی در برابر بازاریابی خارجی.. 40

 

2-14- گرایش به بازار در برابر گرایش به سود. 40

 

2-15- رویکردهای بازارگرایی.. 41

 

2-16- مدل های بازارگرایی.. 41

 

2-17- مفهوم و جایگاه خلاقیت و نوآوری.. 42

 

2-18- تفاوت خلاقیت و نوآوری.. 44

 

2-19- نوآوری.. 47

 

2-20- تعریف نوآوری.. 48

 

2-21- انواع نوآوری.. 49

 

2-21-1- نوآوری مبتنی بر بازار: 49

 

2-21-2- نوآوری مبتنی بر محصول: 50

 

2-21-3- نوآوری مبتنی بر فرآیند: 50

 

2-21-4- نوآوری سازمانی: 50

 

2-22- فرآیند نوآوری.. 50

 

2-23- مطالعات بازارگرایی.. 51

 

فصل سوم: روش شناسی تحقیق. 53

 

3-1-  مقدمه. 54

 

3-2- فرایند تحقیق. 54

 

3-3- فرضیه ها و مدل مفهومی تحقیق. 55

 

3-4- روش تحقیق. 57

 

 

3-5- جامعه و نمونه  آماری.. 57

 

3-6- ابزار جمع‌آوری داده‌ها 58

 

3-7- روش جمع‌آوری داده‌ها 58

 

3-8- شرح پرسشنامه. 59

 

3-9- اعتبار و قابلیت اعتماد یا روایی و پایایی.. 59

 

3-10- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها 61

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها 62

 

4-1- مقدمه. 63

 

4-2  توصیف و تحلیل داده های جمعیت شناختی.. 64

 

4-2-1  جنسیت.. 64

 

4-2-2  وضعیت تاهل. 64

 

4-2-3  تحصیلات.. 65

 

4-2-4   سن.. 66

 

4-2-5- تجربه کاری.. 67

 

4-3- تحلیل استنباطی.. 67

 

4-3-1) محاسبه ضریب همبستگی پیرسون به منظور بررسی روابط میان هر یک از متغیرهای گرایش بازار و نوآوری   69

 

آزمون فرضیه شماره یک… 69

 

آزمون فرضیه شماره دو. 70

 

آزمون فرضیه شماره سه. 71

 

آزمون فرضیه اصلی.. 72

 

4-3-2)آزمون تحلیل واریانس فریدمن.. 73

 

فصل پنجم: نتیجهگیری و  پیشنهادات.. 76

 

5-1) مقدمه. 77

 

5-2) بررسی یافته‌های پژوهش با توجه به آزمون همبستگی پیرسون. 78

 

5-3) بررسی یافته‌های پژوهش با توجه به آزمون تحلیل واریانس فریدمن.. 79