1-7- 5) صرفه جویی در هزینه اطلاعات.. 8

 

1-7-6) ریسک درک شده.. 8

 

1-7-7) درگیری محصول.. 8

 

1-7-8) دانش محصول.. 9

 

1-7-9) قصد خرید مجدد.. 9

 

1-8 ) قلمرو تحقیق 10

 

1-8-1 ) قلمرو موضوعی.. 10

 

1-8-2 ) قلمرو مکانی.. 10

 

1-8-3 ) قلمرو زمانی.. 10

 

1-9 ) خلاصه و جمع بندی 10

 

 

 

 

 

فصل دوم) ادبیات تحقیق

 

2-1) مقدمه 12

 

2-2) مبانی نظری تحقیق 13

 

2-2-1) برند.. 13

 

2-2-2) خصوصیات برند.. 14

 

2-2-3) مفهوم پرستیژ برند.. 15

 

2-2-4) مفهوم اعتبار برند.. 18

 

2-2-5) مفهوم تصویر برند.. 19

 

2-2-6) مفهوم کیفیت درک شده.. 21

 

2-2-7) مفهوم ریسک درک شده.. 22

 

2-2-8 ) مفهوم صرفه­جویی در هزینه اطلاعات.. 25

 

2-2-9) مفهوم درگیری محصول.. 25

 

2-2-9-1) درگیری ذهنی مصرف کننده.. 26

 

2-2-10) مفهوم دانش محصول.. 27

 

2-2-10-1) خصوصیات دریافت شده محصول.. 28

 

2-2-10-2) وی‍‍‍‍‍ژگی محصولات.. 28

 

2-2-11) مفهوم قصد خرید مجدد.. 31

 

2-2-11-1) تاثیر پنج بعد مختلف تصویر ذهنی قیمت روی قصد خرید   32

 

2-2-11-2) تاثیرطبقه اجتماعی بر تصمیم خرید.. 35

 

2-2-11-3) فرایند خرید.. 36

 

2-2-11-4) پیش بین رفتار خریداران با استفاده از مدل مازلو.. 37

 

2-2-11-5) درك فرایند خرید.. 39

 

2-2-11-6) مدل­های مرتبط با قصد خرید.. 41

 

2-2-11-6-1) مدل استفان زیلک.. 41

 

2-2-11-6-2) مدل لوی و گندل.. 43

 

2-3) پیشینه پژوهش 45

 

2-3-1) مطالعات انجام شده در داخل کشور.. 45

 

2-3-2) مطالعات انجام شده در خارج کشور.. 52

 

2-4) توسعه فرضیات 59

 

 

2-5) خلاصه و جمع بندی 66

 

فصل سوم) روش­شناسی تحقیق

 

3-1) مقدمه 68

 

3-2) روش تحقیق 68

 

3-3) جامعه آماری پژوهش 70

 

3-4)حجم نمونه و روش نمونه گیری 70

 

3-5) روش و ابزارگردآوری اطلاعات 71

 

3-6) روایی و پایایی 72

 

3-6-1)روایی.. 72

 

3-6-2) پایایی.. 73

 

3-6-2-1) تحلیل عاملی.. 74

 

3-7) روش تجزیه و تحلیل داده­ها 75

 

3-8) نرم افزارهای تجزیه و تحلیل داده­ها 75

 

3-9) خلاصه و جمع بندی 75

 

فصل چهارم) تجزیه و تحلیل داده­ها

 

4-1) مقدمه 78

 

4-2) آمار توصیفی 78

 

4-2) ویژگی های جمعیت شناختی 78

 

4-3) آمار استنباطی 80

 

4-3-1) تعیین نرمال و غیر نرمال بودن داده­ها.. 80

 

4-3-2) بررسی برازش مدل پژوهش.. 80

 

4-3 -3) ارزیابی مدل اندازه‌گیری (مدل بیرونی).. 81

 

4-3-3-1) بار عاملی شاخص ها یا سوال های پرسشنامه.. 81

 

4-3-3-2) پایایی مدل بیرونی.. 82

 

4-3-3-1-2) ضریب آلفای کرونباخ.. 82

 

4-3-3-1-1) پایایی ترکیبی (CR).. 83

 

4-3-3-3) روایی مدل بیرونی.. 84

 

4-3-3-2) روایی همگرا.. 84

 

4-3-3-3) روایی واگرا.. 85

 

4-3-3-3-1) روش بارهای عاملی متقابل.. 85

 

4-3-3-3-2) روش فورنل و لاکر.. 87

 

4-3-4) ارزیابی مدل اندازه‌گیری (مدل بیرونی).. 89

 

4-3-4-1) اندازه و معناداری ضرایب مسیر.. 90

 

4-3-4-1-1) ضرایب معناداری Z (مقادیر t- value).. 90

 

4-3-4-1-2) ضریب رگرسیونی مسیرها.. 91

 

(R Squars).. 92

 

4-3-4-1-4) اندازه اثر . 92

 

4-3-4-1-5) کیفیت پیش بینی کنندگی ().. 94

 

4-3-4-1-6) معیارRedundancy. 95

 

4-4-3) بررسی مدل کلی پژوهش.. 95

 

4-5) نتایج حاصل از آزمون فرضیه­ها 96

 

4-6) اثر تعدیلگری 98

 

4-7) مدل اصلاح شده پژوهش 100

 

4-8) مقایسه شاخص­های مدل اولیه و مدل اصلاح شده 101

 

4-9) خلاصه و جمع بندی 102

 

فصل پنجم) نتیجه­گیری و پیشنهادها

 

5-1) مقدمه 104

 

5-2) خلاصه تحقیق 104

 

5-3) مدل نهایی پژوهش 105

 

5-4) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه های پژوهش 106

 

5-4-1) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه اول.. 106

 

5-4-2) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه دوم.. 106

 

5-4-3) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه سوم.. 107

 

5-4-4) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه چهارم.. 107

 

5-4-5) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه پنجم.. 108

 

5-4-6) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه ششم.. 108

 

5-4-7) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه هفتم.. 109

 

5-4-8) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه هشتم.. 109

 

5-4-9) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه نهم.. 110

 

5-4-10) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه دهم.. 110

 

5-4-11) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه یازدهم.. 111

 

5-4-12) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه دوازدهم.. 111

 

5-4-13) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه سیزدهم.. 112

 

5-4-14) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه چهاردهم.. 112

 

5-4-15) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه پانزدهم.. 113

 

5-5) نتیجه­گیری کلی تحقیق 113

 

5-6) پیشنهادهای­کاربردی و مدیریتی 114

 

5-7) پیشنهادهایی برای تحقیق­های آتی 115

 

5-8) محدودیت و مشکلات پژوهش 115

 

5-9) خلاصه و جمع بندی 115

 

پیوست­ها 117

 

منابع 131

 

 

 

 

 

فهرست جداول

 

جدول(2-1) خلاصه نتایج تحقیقات انجام شده در ارتباط با موضوع تحقیق در داخل کشور 49

 

جدول (2-2) خلاصه نتایج تحقیقات انجام شده در ارتباط با موضوع تحقیق در خارج کشور 55

 

جدول (3-1) ترکیب سؤالات پرسشنامه 72

 

جدول (3-2) منابع مقیاس­های سنجش 73

 

جدول (3-3) بررسی پایایی با آلفای کرونباخ 74

 

جدول (4-1) ویژگی های جمعیت شناختی نمونه آماری 79

 

جدول( 4-2 ) نتایج آزمون کولموگروف – اسمیرنوف 80

 

جدول ( 4-3) بار عاملی سوال های پرسشنامه 81

 

جدول (4-4) ضریب آلفای کرونباخ 83

 

جدول (4-5) پایایی ترکیبی 84

 

جدول( 4-6) روایی همگرا 85

 

جدول(4-7) بارهای عاملی متقابل 86

 

جدول (4-8) داده­های اولیه وارد شده در نرم افزار اکسل 88

 

جدول (4-9) جدول فورنل- لارکر پس از جایگذاری مقادیر ریشه دوم  AVE 89

 

جدول (4-10) ضرایب معناداری Z (مقادیر t- value) 90

 

جدول (4-11) ضریب رگرسیونی مسیرها 91

 

92

 

93

 

) 94

 

جدول (4-15) معیارRedundancy 95

 

جدول (4-16) نتایج حاصل از آزمون فرضیه­ها 96

 

جدول (4-17) بار عاملی مدل اصلاح شده تحقیق 97

 

جدول (4-18) مقایسه شاخص­های مدل پیشنهادی اولیه و مدل اصلاح شده پژوهش 101